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Imagen: Fuji Xerox. Cada vez son más las empresas y corporaciones que deciden incorporar la sostenibilidad en su estrategia de negocios. La razón para esto es bastante simple: hacerlo es negocio. Un estudio realizado entre 100 empresas durante el último semestre de 2008 por la consultora norteamericana A.T. Kearney indica que desde que empezó la recesión, las empresas con fuertes estrategias en sostenibilidad capitalizaron un 15% más que sus competidores (PDF del estudio). En esta columna semanal compartiré con ustedes las que a mi criterio son las iniciativas más originales y efectivas en materia de sostenibilidad dentro del mundo empresarial. Es decir, aquellas estrategias que hayan generado resultados positivos en los niveles ambiental, social y económico. Algunos de estos casos los desarrollarmos en Butterfly, otros nos llegan de amigos y colegas alrededor del mundo. Espero que sirva de inspiración para que en todas las empresas se tomen medidas en esta dirección. ¡Son simples, inspiradoras y rentables!

El proyecto global de Fuji Xerox

En esta primera entrega quiero comentarles acerca de una iniciativa de la empresa de origen japonés Fuji-Xerox, que sorprendió con una interesante campaña que incentiva a sus empleados a involucrarse en el cuidado del medio ambiente en el trabajo, en sus comunidades y en casa. La iniciativa, llamada Love Earth Action Fuji Xerox (LEAFX) pasó de una etapa piloto a convertirse en un programa global, que apunta a los 36500 empleados de la compañía. Sus objetivos básicos: - Reducir emisiones de CO2 a través del apagado sistemático de luces en instalaciones en 37 países; - Educar sobre eco-conducción: todo el personal que se traslade en auto a su lugar de trabajo recibirá un manual acerca de cómo conducir de forma responsable con el ambiente. Además, en los casi 8000 vehículos que la compañía tiene en Japón se colocarán stickers para promover la iniciativa; - Ahorro de energía: se programará la temperatura de todas las oficinas de la compañía en 24 grados, se promoverá el apagado de las luces durante las horas de almuerzo y la desconexión de equipos de oficina mientras no se usen. Además, se promoverá el uso de las escaleras en vez del ascensor.

Sticker distribuido entre los empleados. Dice: "Fuji-Xerox se compromete a combatir el cambio climático".

En cuanto al comportamiento fuera del trabajo, Fuji Xerox apoya la iniciativa “Noche a la luz de las velas para un millón de personas”, donde se promueve el apagado de luces en el hogar entre las 8 y las 10pm entre el 20 de Junio y el 7 de Julio de este año. A esto se suma el “Programa anual de ahorro de energía en el hogar”, con el cual la compañia busca repetir los resultados obtenidos durante el año 2008, donde se logró una reducción de casi un 15% en los consumos hogareños de los empleados. Por último, la empresa realizará workshops sobre reciclaje creativo, para que cada empleado pueda realizar eco-bolsas utilizando ropa vieja propia, y distintos objetos a partir de botellas de plástico. Todo esto estará potenciado por un programa de recompensa y reconocimiento al voluntariado, donde se entregarán puntos a cada empleado que reporte su participación en la campaña, y el equivalente al total de puntos otorgados será donado en efectivo a Unicef y a la WWF. Además del programa LEAFX, Fuji-Xerox tomó la decisión corporativa de combatir el cambio climático, comprometiéndose reducir un 30% sus emisiones de carbono para el año 2020.

Conclusiones

Si bien cada empresa es un mundo y nunca es recomendable aplicar soluciones prediseñadas o genéricas que puedan terminar siendo una frustación y una pérdida de dinero, suele ser inspirador y productivo estudiar casos de éxito de otras organizaciones que ya han decidido comenzar a transitar el camino de la sostenibilidad. En esta campaña de Fuji Xerox vemos, específicamente, un caso en el que no se adopta el concepto con una acción aislada, sino con la implementación de múltiples iniciativas que abarcan desde la cultura interna de la empresa hasta la cara de la compañía al consumidor. Es un abordaje holístico y transversal a toda la compañía. Es sin duda el abordaje óptimo y que genera mejores y más duraderos efectos en la organización. Encarar una estrategia de este tipo, sin embargo, suele generar muchos temores -por lo general infundados- entre los decisores y ejecutivos, que terminan relegando el tema a acciones aisladas dentro de los departamentos de Medio Ambiente, RRII o RSE, con poca incidencia en el presupuesto corporativo. Otro error usual es limitarse a intrascendentes y hasta riesgosas acciones de marketing. Por todo esto, lo ideal para comenzar a interiorizarse en el tema es realizar un estudio con el cual medir y determinar cuál es el estado de la organización en materia de sostenibilidad, tanto a nivel interno (producción, cultura organizacional, emisiones, etc), como externo (percepción de los grupos de interés). A partir de allí, se podrá trazar una estrategia segura, efectiva y rentable para un Plan de Sostenibildad que agregue valor en todos los niveles de la organización.
Los invitamos a dejar comentarios sobre esta y otras iniciativas corporativas que encuentren interesantes, o a enviarnos sugerencias a través de info@tuverde.com.
Más sobre las políticas ambientales de Fuji-Xerox en su sitio web: Fuji-Xerox Environment Fuentes: Fuji-Xerox Headline News 2009, via Webwire