Marketing verde falso o greenwashing: México y España toman medidas
La ‘pintura verde’ no es suficiente para vender productos ecológicos. Foto: Mike Fischer.
El marketing verde puede tener malos resultados si la información que se brinda no es cuidadosamente estudiada. Este es un asunto que recorre los más variados sitios del globo, y en todos los rubros. En el mundo hispano, México está discutiendo el uso correcto de los términos ecológicos y España ya avanzó para restringir el uso de palabras ‘verdes’ en la publicidad.
En el resto de la nota, enterate más sobre las medidas que se están tomando frente al ‘Greenwashing’ en distintos países.
México
En los últimos años, en México ha crecido notablemente la publicidad ecológica, sobre todo en el sector automotriz. Según El Universal, el director de El Poder del Consumidor, Alejandro Calvillo, aseguró que en el país hay mayor promoción de artículos de este tipo por la gran contaminación que existe allí, pero advirtió que esto se da más como una moda y no como un compromiso real. De esta forma, esta tendencia se posiciona muchas veces por encima de la real generación de consciencia ecológica, y se utiliza únicamente como estrategia de marketing.
Calvillo sugirió la necesidad de que exista un mecanismo de certificación que permita al consumidor constatar la autenticidad de los productos verdes para evitar el engaño, los mensajes falsos y, claro, la posterior incredibilidad y desconfianza de la gente.
Pablo Uribe, especialista del Centro Mexicano de Derecho Ambiental (Cemda), apuntó al mismo periódico: “Los desarrolladores están usando la etiqueta verde porque se están dando cuenta de que el mercado lo está demandando ante la crisis ambiental, pero sólo se trata de una enmascarada porque finalmente engañan a los compradores”. En este marco, diversas organizaciones ambientalistas exigen un marco que regule esto en México.
La polémica al respecto se desató en abril de 2008 cuando Greenpeace publicó una nota que señalaba que Volkswagen había usado en una campaña “letras institucionales de GP (Greenpeace) para promover “autos verdes”, cuando la fundación “apuesta por el uso de transporte público, no motorizado, o el auto compartido, en todo caso, y nunca el individual”.
España
En la misma línea, hace unos días en España, según La Vanguardia, “Representantes de las 19 de las principales empresas de los sectores energético y de automoción acordaron seguir, a partir de septiembre, unas reglas comunes para los contenidos de los mensajes publicitarios que incluyan argumentos medioambientales”.
Tales argumentos deberán ser verosímiles, constatables, y expresados de forma sencilla y precisa con el fin de evitar “la pérdida de confianza de los consumidores”. Según La Nación, el nuevo código de España se basa en uno similar británico, y cualquier persona tiene el derecho de denunciar su incumplimento.
En el mundo
Ecologiablog indica que en Canadá, según un informe de Terra Choice, “sólo el 2% del número de los auto-proclamados productos verdes o ecológicos en las tiendas cumplen plenamente con lo que anuncian en sus etiquetas”.
Brindan así mensajes engañosos sobre las prácticas de las empresas o los beneficios ambientales de sus productos. Esta acción que introduce intencionalmente en un error a los consumidores es denunciada como Greenwashing.
Más sobre el tema:
Greenwashing (en inglés)
