La Sustentabilidad, protagonista del Foro Económico Mundial de Davos
Mark Parker, CEO de Nike, durante la conferencia “Rediseñando los patrones de consumo”. Foto: World Economic Forum, by Monikia Flueckiger
En el Foro Económico Mundial de Davos la Sustentabilidad fue sin duda uno de los protagonistas. Cambio Climático, Comercio Justo, Consumo Sustentable, Huella de Carbono, Solidaridad y Responsabilidad Social Empresaria fueron algunos de los temas tratados en decenas de mesas redondas, conferencias y ponencias, lo que habla de que evidentemente el “establishment” económico mundial ha asumido de una vez por todas que la única forma de pensar un futuro rentable, ético y posible sobre esta tierra es a partir de estos nuevos modelos y paradigmas.
Una de las conferencias más interesantes fue la que trató acerca de la necesidad de redefinir los patrones de consumo hacia un consumo sustentable, tema tabú para muchas compañías, que temen esta tendencia de “consumo consciente” disminuya su rentabilidad y arruine sus balances. Por eso, resultó más que interesante que entre los participantes de esta mesa redonda aparecieran Mark Parker (EEUU), presidente y CEO da Nike, Paul Polman (Inglaterra), CEO de Unilever, Leo Apotheker (Alemania), CEO de SAP, y Harish Hande (India), director de SELCO Solar Light, una importante empresa de energia renovable.
El debate partió de una cuestión básica: si la mayoría de los consumidores está dispuesta comprar productos sustentables, de acuerdo a varias encuestas, cómo deberían ser rediseñados los modelos de negocios a fin de incorporar valores sustentables para el consumidor?
Algunas de las conclusiones:
- Las empresas tienen que asumir el liderazgo e inflenciar el comportamiento del consumidor adoptando nuevos modelos de negocios que optimicen la rentabildad sin destruir los recursos naturales.
- Estos nuevos modelos deberán incluir cambios progresivos como estructurales.
- Es imprescindible la acción inmediata y proactiva en todos los niveles de la cadena de proveedores, lo cual podrá ser alcanzado a través de asociaciones estratégicas.
- Actualmente, el 90% de los consumidores afirman que les gustaría contribuir positivamente a la sustentabilidad, pero muchos no quieren pagar por ello. Las empresas deberán tomar la iniciativa para modificar este comportamiento.
- El crecimiento no debe estar asociado al impacto ambiental, y las iniciativas de las empresas no deben estar basadas en la filantropía.
- Para la administración de los recursos naturales y los impactos ambientales la transparencia es fundamental, tanto dentro de las empresas como en la comunicación con los consumidores. Establecer padrones para comunicar el impacto ambiental de los productos puede ayudar a las empresas y consumidores a optimizar el uso de recursos naturales.
- El mismo principio de transparencia debería llevar a las agencias de publicidad y rechazar la práctica del “greenwashing”, es decir crear una falsa imágen de sustentabilidad para una empresa.
- Las empresas no deben quedarse esperando las regulaciones gubernamentales ni que los consumidores demanden cambios para mejorar.
Entre el 6 y el 8 de Abril nuestro continente será sede del próximo Foro, en la ciudad de Cartagena, Colombia.
Fuente:
Akatu.org
Más información:
Sitio del Foro Económico Mundial (en inglés)
