En esta sección acostumbramos publicar campañas publicitarias sociales transparentes y con mensajes impactantes, pero hoy presentamos una campaña que despierta controversia al ironizar sobre las campañas de limpieza de imagen (o
greenwashing) de las compañías que más daño le hacen al planeta.
Se trata de
Coal Cares, un sitio creado por un grupo activista pero falsa e irónicamente atribuido a
Massey Energy, una de las más grandes empresas explotadoras de carbón del mundo.
El sitio se basa en el eslógan "Coal Cares" (literalmente "al carbón le importa", o "las empresas de carbón se preocupan por nosotros") y ofrece inhaladores de asma asmáticos gratuitos para aquellos niños que vivan en un radio de 200 millas de una planta de carbón. Los inhaladores se pueden conseguir en motivos infantiles o para adolescentes, con imágenes de celebridades de la música o de programas para niños.
Al mismo tiempo en el sitio se incluye una sección informativa sobre los beneficios de la energía del carbón, por ejemplo, sus ventajas respecto de la eólica (responsable por matar a miles de pájaros al año) y la solar (responsable por quemaduras solares).
La parodia es tan efectiva y precisa que por momentos cuesta deducir si se trata de un sitio "en broma", de una falsa campaña, o si se es la verdadera empresa intentando limpiar su imagen sin éxito. A tal punto esta campaña ha sido desarrollada con precisión que cuenta con una sección de juegos para chicos, materiales descargables y una estética corporativa falsamente agradable que bien podría ser una estrategia de RSE mal aplicada.
Bajo todo punto de vista una campaña exitosa creada por el grupo activista
The Yes Men y a partir de la parodia y la sátira consigue convencernos de que la energía proveniente del carbón, tanto como la del petróleo, deben volverse obsoletas por sus altísimos riesgos para la salud y el medio ambiente. Tan efectiva que para defenderse la industria del carbón deberá contestar "a nosotros no nos importa".
Fuente:
Osocio.org 
