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Mark Parker, CEO de Nike, durante la conferencia “Rediseñando los patrones de consumo”. Foto: World Economic Forum, by Monikia Flueckiger

En el Foro Económico Mundial de Davos la Sustentabilidad fue sin duda uno de los protagonistas. Cambio Climático, Comercio Justo, Consumo Sustentable, Huella de Carbono, Solidaridad y Responsabilidad Social Empresaria fueron algunos de los temas tratados en decenas de mesas redondas, conferencias y ponencias, lo que habla de que evidentemente el “establishment” económico mundial ha asumido de una vez por todas que la única forma de pensar un futuro rentable, ético y posible sobre esta tierra es a partir de estos nuevos modelos y paradigmas.

Una de las conferencias más interesantes fue la que trató acerca de la necesidad de redefinir los patrones de consumo hacia un consumo sustentable, tema tabú para muchas compañías, que temen esta tendencia de “consumo consciente” disminuya su rentabilidad y arruine sus balances. Por eso, resultó más que interesante que entre los participantes de esta mesa redonda aparecieran Mark Parker (EEUU), presidente y CEO da Nike, Paul Polman (Inglaterra), CEO de Unilever, Leo Apotheker (Alemania), CEO de SAP, y Harish Hande (India), director de SELCO Solar Light, una importante empresa de energia renovable.

El debate partió de una cuestión básica: si la mayoría de los consumidores está dispuesta comprar productos sustentables, de acuerdo a varias encuestas, cómo deberían ser rediseñados los modelos de negocios a fin de incorporar valores sustentables para el consumidor?

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Recientemente en Buenos Aires se lanzó un nuevo producto: las tostaditas Twistos, de Pepsico Alimentos. Un simpático comercial de un pájaro carpintero que -emulando a la voz de su conciencia- amedrenta a una chica neurótica con distintas obsesiones post-30 fue el eje de un lanzamiento sin dudas exitoso. Muy gracioso, efectivo y recordado.

De hecho, cuando anoche mi novia llegó a casa con una caja de Twistos “para probarlas” accedí con gusto y riéndonos rememoramos juntos el padecimiento de la pobre mujer. Sin embargo la sonrisa voló de mi cara más rápido que el pájaro de la cabeza de la bella muchacha. Y esto ocurrió cuando noté que contrastando con una cantidad de producto mínima, el packaging elegido era completamente excesivo, desde la bolsa metálica que recubre las tostadas, hasta la caja de cartón que la contiene. Ambos podrían albergar varias veces la cantidad de producto que contienen.

Ok, no pido que me informen qué tipo de tintas utilizaron, o que me hablen de la procedencia del material o el ciclo de vida del producto. Pero al menos, que adecúen el tamaño del packaging a la cantidad de porducto que contiene, para asi eliminar excente innecesario y disminuir la cantidad de desecho producido. ¿Es mucho pedir? Para un producto que se posiciona a partir de sus atributos naturales, pareciera que no.

A la cancha: Rosenberg, Benavides, Sánchez y Dutto

Anteayer tuve la suerte de participar en el podcast de Matias Dutto Awaken!, que acaba de lanzar su segunda temporada. Junto a Pablo Sánchez de Unblogged y Pablo Benavides de Suelto repasamos varios temas de la agenda verde regional y mundial, incluida la visita de Gore a la Argentina y la COP15.

Fue una súper linda experiencia. Espero que lo disfruten

Awaken S02-E01 by awaken

La corporación Walt Disney acaba de anunciar que invertirá un total de 7 millones de dólares en proyectos de conservación de bosques de distintas partes del mundo, marcando un nuevo récord mundial corporativo.

El proyecto, es parte del programa de compensación de emisiones de carbono de la compañía, que busca recortar a la mitad sus emisiones proveniente de combustibles para 2012, para luego alcanzar el objetivo último: emisiones cero para todas sus unidades de negocio, incluyendo parques, oficinas, cruceros y complejos turísticos y de ventas.

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Foto: Infinit

Infinit es una empresa argentina de proyección internacional, comúnmente asociada a los lentes de sol, pero que continuamente sorprende con nuevas propuestas dentro de su catálogo de productos, que hoy ya incluye una línea de juguetes, relojes y hasta audífonos. Pura heterodoxia.

Siguiendo esa línea de innovación, la empresa que tiene su local exclusivo en el barrio de Palermo, Buenos Aires, acaba de anunciar su próximo y sorpresivo lanzamiento: una moto eléctrica. Con un estilo que recuerda a la clásica y tan de moda Vespa, la moto alcanza una velocidad de casi 40 km/h, y se carga simplemente enchufándose a la pared.

A esta altura cualquier lector de TuVerde sabe que los autos y motos eléctricas (junto con el transporte público y las bicicletas, claro!) son el futuro de la movilidad sostenible. Asi que no nos queda más que celebrar esta nueva apuesta de Infinit y esperar que los chicos y chicos glam que suelen frecuentar su tienda la pongan rápidamente de moda.

Más sobre la empresa:
Infinit.la

Foto: Biodisol

Anteayer TuVerde.com estuvo en la Rural de Palermo escuchando la presentación de Al Gore acerca del peligro que implica para la humanidad el fenómeno del cambio climático. Si bien para los que vimos su película la información que recibimos no resultó novedosa, siempre es interesante escuchar en vivo a un personaje tan carismático como el ex vicepresidente de los EEUU y premio nobel de la paz.

Luego de repasar la presentación de alto impacto que ya vimos en su popular documental Una verdad incómoda, Gore respondió 3 preguntas del público y presentó al primer grupo de expositores argentinos que luego de capacitarse en México, están acreditados para dar esa misma conferencia en nuestro país.

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